Кто такой копирайтер, что он должен делать и как этому научиться

На сайтах поиска работы предлагают от 300 вакансий для копирайтеров со средней зарплатой 35 тыс. руб. Чтобы быть успешным, такому специалисту недостаточно уметь грамотно писать – пригодятся знания в маркетинге, SEO, HTML, а ещё внимательность и усидчивость. 

Содержание [Скрыть]

• Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг
• Какие задачи ставят копирайтерам
• Необходимые знания и навыки
• Soft skills для копирайтера
• Виды копирайтинга
• SEO-копирайтинг
• Копирайтинг прямого отклика
• Имиджевый копирайтинг
• Где лучше работать: в агентстве, в штате или на себя
• Фриланс
• Агентство
• Работа в штате компании
• Сколько может зарабатывать копирайтер
• Как научиться копирайтингу
• Карьерные перспективы
• Вывод  

Кто такой копирайтер и что такое копирайтинг

Копирайтинг – это написание маркетинговых и рекламных текстов. Они побуждают читателя совершать целевые действия – пройти по ссылке, купить товар, записаться на консультацию и так далее.

Английское слово copywriting объединяет в себе два понятия: copy – текстовый материал, write – писать. 

Копирайтер – специалист, который создает коммерческие тексты для:

• сайтов;
• соцсетей;
• рекламной рассылки;
• брошюр, каталогов;
• рекламных объявлений в журналах;
• рекламы на билбордах;
• рекламы на радио и телевидении;
• технической документации и так далее.

Одним из первых примеров копирайтинга в истории считается рекламный текст в американском журнале The Ladies’ Home Journal в 1897 году. 

Какие задачи ставят копирайтерам

Штатный копирайтер в компании обычно выполняет такие задачи:

1. создает контент, который информирует, обучает или вдохновляет целевую аудиторию, то есть реальных и потенциальных клиентов;
2. пишет маркетинговые тексты, например, для печатных брошюр, буклетов, для сайтов, рассылок, которые побудят читателя к действию – позвонить, купить, забронировать, скачать, перейти по ссылке и так далее;
3. ищет, анализирует и структурирует информацию о бренде и об основных конкурентах, чтобы писать такие тексты, которые создадут у читателей хорошее мнение о компании;
4. редактирует и корректирует тексты в соответствии с tone of voice бренда  ;
5. старается соблюдать стиль и делать тексты легкими для восприятия;
6. выполняет функции менеджера проекта, то есть работает с авторами, редактирует и публикует тексты.

Копирайтеры ещё занимаются неймингом , придумывают слоганы, работают над сценариями видеороликов. Штатные сотрудники часто сами публикуют тексты на сайтах, поэтому должны знать админки, чаще всего это WordPress, Joomla, UMI. Им могут поручить подбор фото и картинок для текста, подготовку презентаций и даже разработку контент-плана для соцсетей. 

Необходимые знания и навыки

Профессиональные навыки и умения, или hard skills, необходимы копирайтеру, чтобы выполнять свою работу. Их можно посмотреть в вакансии или в должностной инструкции сотрудника.

Вот что должен уметь копирайтер:

• Знать языки, как минимум украинский и русский. Иностранные языки будут большим плюсом, потому что так копирайтер сможет брать информацию из иностранных источников, например, из отчетов по научным исследованиям, профессиональных статей и так далее.
• Грамотно владеть письменной и устной речью.
• Знать, что самое важное в маркетинге.
• Работать со специализированными программами и ресурсами, например, Advego, Onlinecorrector.
• Знать основы HTML – языка разметки веб-страниц.

Копирайтер создает текст – инструмент маркетинга – который обязательно должен достигать цели и влиять на мнение целевой аудитории. Поэтому автору нужно владеть разными стилями речи:

• Разговорный– стиль неформального общения. Для молодежи можно писать, используя сленг. Например, такие слова, как «хайп» – ажиотаж, «чилить» – отдыхать, «вайб» – положительная атмосфера или энергетика. В текстах для людей какой-то профессии можно употреблять профессиональные жаргонизмы. Например, «баг» – ошибка в программном коде, «бэкапить» – сохранять резервную копию, «фиксить» – исправлять ошибку в коде.
• Художественный– используется при написании текстов-описаний. Копирайтер может использовать художественные приемы, например, метафору: «симфония вкуса», «чай со вкусом лета». У такого текста, как правило, яркая эмоциональная окраска.
• Публицистический– используют, чтобы рассказать о компании в каком-либо издании. Такие тексты должны быть логичными и последовательными, в них не используют художественные приемы и разговорную лексику.
• Научный– стиль биографий, технической документации, инструкций по применению и так далее. Пишут такой текст в строгом и сухом тоне.
• Официально-деловой– это эмоционально нейтральный стиль, в котором составляют тексты докладов, официальных писем и тому подобное.

Если копирайтер работает с текстами для сайтов, лендингов, то ему полезно знать: Если копирайтер работает с текстами для сайтов, лендингов, то ему полезно знать:

1. Как работают сайты, из каких блоков состоят страницы, как размещать тексты и изображения. Например, как прописывать теги разметки текста: h1 – заголовок текста, h2 – подзаголовок текста, title – заголовок страницы, description – описание страницы, которое отображается в результатах поиска.
2. Принципы SEO и как писать SEO-тексты. В таких статьях есть ключевые слова и фразы, благодаря которым страницы попадают в топ результатов поиска.
3. Что такое уникальность, академическая тошнота, читаемость текста и так далее. Копирайтер должен уметь пользоваться программами и ресурсами для оценки текста по этим критериям.

Копирайтер пишет текст, который вызывает эмоциональную или рациональную реакцию у читателя. Благодаря этому клиент совершает целевое действие – покупает товар, заказывает услугу, скачивает что-то и так далее. Чтобы написать такой текст, специалист должен:

• Ясно и грамотно излагать свои мысли. Если человек не поймет, о чем написано, он пролистает рекламу или закроет страницу сайта.
• Структурировать тексты и соблюдать логику повествования. Если читатель запутается в написанном или не поймет, как ему заказать или купить, то такой текст не приведет к целевому действию.
• Уметь общаться с людьми. Чтобы собрать информацию для текста, копирайтеру иногда нужно сначала поговорить со многими людьми, попросить у них информацию, уточнить какие-то детали по товару или услуге.
• Понимать, для кого он пишет. Тексты для b2b   отличаются от текстов для b2c, нужно знать тонкости работы с этими разными аудиториями.
• Уметь анализировать аудиторию. Надо четко знать, кто клиенты компании, какие у них потребности, какие есть сложности, как они будут поступать, чтобы решить свои проблемы или удовлетворить потребности.

Например, для охранного агентства целевая аудитория может быть такой: мужчины 30–50 лет из крупного города, с доходом в 130–260 тыс. руб. в месяц, которые боятся, что ограбят их квартиру.